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En la dècada dels noranta a Barcelona es va desenvolupar el cartell modernista. Encara que una mica ressagat respecte al cartelismo europeu, en 1896 es van presentar els primers cartells moderns a Catalunya.
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Exemple de cartell de reclutament va ser el Lord Kitchener Wants You d'Alfred Leete (1914).12 Es tracta d'un cartell succint i directe, en el qual es perceben els ulls i el gest com a acusadors, impedint la fugida del compromís.
La dictadura d'Oliveira Salazar (El Estado Novo) va buscar la legitimació en cartells de propaganda que es difonien en l'entorn escolar. En 1935 va tenir una enorme difusió Portugal não é um país pequeno (on sobre el carta d'Europa se superposaven plans vermells que representaven la forma de les colònies portugueses, i que pràcticament la cobrien sencera), i en 1938, amb motiu dels deu anys de permanència en el poder, la sèrie A Lição de Salazar.
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El modernisme es va desenvolupar a Europa des de la dècada de 1880 fins a la Primera Guerra Mundial amb la intenció d'uniformar les belles arts i les arts aplicades en un estil universal conegut com Gesamtkunstwerk. Aquest moviment va influenciar la decoració i el disseny de mobles, il·lustracions de llibres i molts altres aspectes de la vida quotidiana. Va sorgir com a resposta al creixement de la industrialització, promovent l'artesania tradicional i els valors col·lectius medievals.
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